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Não há dúvida de que ações eficazes de comunicação podem e costumam gerar e até aumentar as oportunidade de negócios, assim como propiciam maior visibilidade da marca, da empresa ou de produtos. Mas para isso é preciso ter estratégia, bom planejamento e conhecimento sobre como funcionam os diferentes meios de imprensa. Na minha experiência de mais de 30 anos na área de jornalismo e de assessoria de imprensa percebo que muitos gerentes e executivos de empresas, principalmente das companhias de menor porte, ainda não sabem lidar com esse assunto e não conseguem visualizar os ganhos que podem obter ao se tornarem fontes relevantes de informação para os profissionais da grande imprensa e dos veículos especializados.
Com base nisso, formatei uma palestra que propositadamente batizei de Como a utilização da imprensa pode alavancar negócios – transformando empresas em notícia, voltada a executivos, diretores e gerentes de marketing e da área comercial, em que demonstro a relevância da imprensa como forma de divulgação e, ainda, como é possível criar uma rede de relacionamentos com os jornalistas baseada na confiança e na seriedade.
Uma atuação correta junto aos órgãos de imprensa pode gerar matérias e publicações a respeito de uma empresa, produtos e serviços, consolidando junto à opinião pública sua credibilidade. É uma proposta diferenciada em relação às peças publicitárias. Evidente que uma boa propaganda pode atrair a atenção e firmar uma imagem. Mas apenas uma notícia publicada em um jornal ou revista tem maior credibilidade. E é isso que as empresas buscam junto ao seu público alvo e acionistas. Por isso é muito importante saber identificar o que vale a pena e deve ser divulgado, qual o momento mais oportuno e como transformar os executivos e técnicos de uma empresa em fontes reconhecidas de informação.
Na palestra demonstro, por meio de cases reais, de que forma é possível estabelecer essa ponte na prática e aproveitar melhor os espaços nos meios de comunicação de massa. Serão analisados também outros temas, entre os quais a importância do fortalecimento da marca, definição do que é assessoria de imprensa, o processo de produção de notícias dentro do universo corporativo, ações que visam a melhor utilização da imprensa para gerar aumento da visibilidade da empresa, e exemplos de como um mesmo fato pode ser noticiado de diferentes formas.
A palestra “Como a utilização da imprensa pode alavancar negócios – transformando empresas em notícia” é gratuita e será realizada no dia 01 de dezembro de 2010 no CEPB (Centro Empresarial Pereira Barreto) – Av. Pereira Barreto, 1395, Santo André, região do ABC Paulista, no período das 8h00 às 10h00. Informações pelo telefone (11)2578-0422.
